2月21日，同程旅行发布《2024年西藏春节假期旅行消费报告》。报告显示，2024年春节，西藏旅游市场表现亮眼，农历春节与藏历新年旅游热度叠加，解锁新的年味密码，推动春节入藏旅游意愿持续走高。

同程旅行平台数据显示，2024年春节期间，西藏线上订单渠道客流量同比增长约380.9%，为2019年同期的414.1%；全区实现旅游产品销售收入同比增长约390.7%，为2019年同期的462.5%。

数据显示，春节期间，西藏区外游客占比约为42.3%，主要来自四川、青海、广东、江苏、河南等地，成都、重庆、广州、西宁、北京是主要的外省客源城市。成都双流国际机场、成都天府国际机场、重庆江北国际机场、西安咸阳国际机场、昆明长水国际机场等是五个热点区外入藏客源机场。

客群结构方面，西藏春节旅游以男性游客偏多，占比约为53.07%，“Z世代”游客占比超66.5%。“拉萨+布达拉宫+药王山观景台+纳木措+日托寺+羊卓雍措”5日跟团定制游线路，在春节期间受到入藏游客热捧。

春节假期，西藏各地市的机票、火车票、酒店订单量同比涨幅均超过328%。拉萨、山南、昌都、阿里、日喀则是热度排名靠前的五个地市；布达拉宫、纳木措、雅鲁藏布大峡谷、巴松措是热度排名靠前的景区。

为助力西藏文旅高质量发展，该报告建议：加强与线上平台的合作，依托OTA平台与大数据系统，整合并联动商旅文体板块内景点、酒店、餐饮、文化等商家共同参与，将类似“冬游西藏”的补助及优惠政策，通过线上广泛宣传及线下精准营销的方式，更高效地触达游客层面，切实提高西藏区域旅游市场的营销引流效果，真正提振旅游市场消费。